Stellantis, Volkswagen y Tesla integran la publicidad en sus coches: una nueva fuente de ingresos prometedora

Hay días en los que uno se pregunta si la industria automotriz no se ha vuelto loca. Imagina por un instante: estás cómodamente sentado en tu coche, listo para sumergirte en tus pensamientos sobre el último modelo de Ferrari, cuando de repente, tu tablero de instrumentos se transforma en un verdadero circo publicitario. Sí, Stellantis, Volkswagen y Tesla han decidido salir a las carreteras para exhibir anuncios, como si nuestros trayectos ya no estuvieran suficientemente oscurecidos por las luces LED de los demás conductores.

Se podría haber pensado que después de todo lo que ha pasado, con las ventas cayendo y los márgenes desvaneciéndose como un queso cheddar dejado afuera, los fabricantes de automóviles se concentrarían en lo que realmente importa: la calidad de los coches. Pero no. Mejor es reabastecer las arcas con publicidad integrada que sentarse en una sala oscura para ver una película, ¿verdad? Después de todo, 20 mil millones de dólares en potencial de ingresos hablan por sí mismos, como un vendedor de coches usados que te sonríe mientras sabe que lamentarás tu compra.

Los estadounidenses, siempre en primera línea, ya han comenzado a sufrir esta tumultuosa publicidad. Tomemos el ejemplo de Stellantis y su Jeep, que tiene el talento de difundir anuncios cuando el coche está detenido. Eso deja reflexionando... y preocupado. ¿Qué necesidad tenemos de ser distraídos por anuncios de entrega de sushi cuando intentamos encontrar nuestro camino en medio de un embotellamiento? No faltaría más que una integración publicitaria de sugerencias de comida para llevar según nuestro GPS, y realmente habríamos tocado fondo.

Algunos incluso han tenido la mala suerte de ser bombardeados en su lugar, quejándose a sus marcas favoritas por "errores" como solo los publicitarios saben hacer. Serán pocos los que sientan una verdadera intención detrás de estas integraciones, cuando la verdadera pregunta sigue siendo: ¿a qué precio? En Europa, parece que aún está en sordina, como una melodía que se escucha en un pub antiguo, pero no se preocupen, seguramente llegará. Para aquellos que dudan, basta con ver cómo evoluciona el mercado de la monetización de coches.

Para poner las cosas en perspectiva, los balbuceos de la publicidad en los coches podrían, a la larga, convertirse en un cambio importante para la innovación automotriz. Ya sea a través de estas sugerencias de restaurantes en una pantalla de coche desesperadamente atrapada en el siglo pasado, o mediante la difusión de una banda sonora cautivadora con fines de marketing, ¿quién sabe hasta dónde podría llevarnos esta locura? Podríamos casi fantasear con valet que te entregan folletos mientras conduces. Pero, ¿qué hacemos hoy? Todo está permitido, siempre que alimente un mercado en plena fluctuación.

Así que dejemos la palabra final a esos petroleros en jogging que exploran el potencial de estas nuevas avenidas. La publicidad en nuestros vehículos podría llegar a ser la norma, y cuando eso ocurra, sobre todo no olvides tu refrigerio para el trayecto — podrías necesitar alimentarte después de haber sido bombardero por ofertas promocionales durante todo tu camino. ¿Quién hubiera pensado que el camino hacia la libertad se transformaría en una autopista para publicidades ambulantes?

Fuente: www.automobile-magazine.fr

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