Brevet des collèges : Citroën récompense les candidats avec mention par un cadeau exceptionnel

Quel monde étrange où le *Brevet des collèges* devient l’excuse parfaite pour faire la promotion d’une petite voiture électrique qui ressemble à une boîte à chaussures sur roues — la Citroën Ami. Voilà que le constructeur automobile a décidé de récompenser les élèves ayant décroché une mention avec un cadeau à faire pâlir d’envie : entre 100 et 300 euros de réduction. Oui, parce qu'il n’y a rien de mieux pour fêter ses 14 ans que de s'offrir une voiture sans permis, n'est-ce pas ?

Un cadeau inattendu pour les collégiens

Alors voilà la scène : des adolescentes, balançant leur trousse à la sortie du collège, découvrent que leurs efforts en maths pourraient leur valoir plus qu’un petit pot de confiture. Non, mes chers, ce n’est pas un extrait de *Bambi*, mais bien la réalité de la交er *Brevet des collèges*. Pour ceux qui décrocheraient une mention « assez bien », il y a une réduction tout à fait correcte de 100 euros. Pour la mention « bien », cette somme grimpe à 200 euros, et enfin, les créateurs de l’an prochain *Renaissance* — ceux qui visent carrément la mention « très bien » — repartiront avec 300 euros dans leurs poches pour acheter cette petite boîte à emporter !

Un marketing savamment orchestré

Certains pourraient arguer que cela vise à encourager la réussite scolaire. Certes, Citroën veut capitaliser sur une période clé de la vie d'un adolescent en lançant cette campagne. Mais n'est-ce pas une façon opportuniste de croquer dans le fruit juteux de l’éducation ? Lorsqu’on sait que l’an dernier, 847 600 candidats se sont présentés, avec un faible taux de réussite en couleur rose bonbon, il est facile d’imaginer combien de clés de voiture pourraient sortir de cette opération. La question est : combien réellement de ces jeunes investiront dans une voiture après avoir tant sacrifié pour réussir ?

Les implications de l'opération Citroën

Citroën se positionne sur une niche : une voiture sans permis pour jeunes adolescents qui peuvent légitimement se demander si la liberté sur quatre roues est bien cette boîte inesthétique qui les sépare des vraies automobiles. Alors que la marque a vendu environ 7 400 exemplaires de l’Ami l’année dernière, il reste à voir si cette offre d’aides se traduira par un véritable boom des ventes.

• La remise de 100 € pour une mention « assez bien »
• Une réduction de 200 € pour une mention « bien »
• Les récompenses atteignant 300 € pour les mentions « très bien »

Et que dire des parents de ces adolescents, sans doute au bord de la crise de nerfs à chaque session de correction des copies ? Voilà maintenant qu’ils doivent se transformer en conseillers d'achat pour une voiture. Il y a plus d’angoisse à obtenir une mention qu'à trouver son premier job !

Récompenser l'effort ou marketer un produit ?

D’un côté, on pourrait dire que Citroën encourage la réussite scolaire, mais d’un autre, n’est-ce pas aussi un astucieux coup marketing ? Une limitée « éducative » tellement bien orchestrée qu’elle en ferait pâlir de jalousie les chefs de pub de Volkswagen, dont la dernière campagne était à couper le souffle, comme ce moment où le ballon de foot de votre enfant s'écrase sur votre pare-brise tout juste lavé.

Dans un monde où l'image est primordiale, cette stratégie associe réussite scolaire et avantages commerciaux, un mariage idéal pour une société en pleine mutation, où l’éducation n’est plus seulement un travail sur soi, mais un produit à vendre. Soit comme dans cette campagne de publicité intrigante pour Volkswagen, dont le but était tout aussi louable dans le fond, mais avouons-le, tout autant provocateur dans la forme. Cliquez ici pour plus de détails.

Sur ce, que chaque collégien qui se lance dans la bataille des épreuves se rappelle de garder dans un coin de son esprit la vision de l’Ami et, qui sait, peut-être certain d'entre eux partiront avec cette boîte à souvenir dans leur garage, prête à les conduire au rendez-vous de la vie. Après tout, au pire, ils pourront toujours convertir ce rêve de voiture en un blague bien placée lors des barbecues de leur future vie d'adulte.

Source: fr.news.yahoo.com

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