Volkswagen mise sur une campagne surprenante sur YouTube avec un « coach en charisme » pour présenter son nouveau T-Roc

Ah, la publicité automobile, ce merveilleux monde où la créativité semble parfois aussi inexistante qu’un conducteur de Smart dans un rallye. Mais voilà que Volkswagen, ce géant de la route, s’est fendu d’un coup de génie — du moins, c’est ce qu’ils espèrent — avec une nouvelle campagne sur YouTube. Et devinez quoi ? Cela implique un soi-disant « coach en charisme ». Oui, vous avez bien entendu. Le genre de type dont les conseils sont aussi utiles qu’un GPS sans batterie.

Un « coach en charisme » ? Vraiment ?

Entrons dans le vif du sujet : c’est Stéphane Malassagne, un humoriste que l'on pourrait croiser dans un dîner raté, qui se voit confier cette noble mission. Du haut de son charisme pseudo-enseigné, il parodie ces gourous du développement personnel qui connaissent la vie bien mieux que la plupart d’entre nous, mais qui ressemblent souvent à des gens perdus dans un supermarché. Ici, dans cette vidéo, il se prétend expert en communication... pour vous apprendre à concocter une aura qui vous rend aussi séduisant qu'un T-Roc flambant neuf.

Une vidéo qui sort des sentiers battus

Pour une fois, la marque ne joue pas la carte classique du spot où la voiture est mise sous toutes les coutures. Non, ici, le nouveau modèle n’est pas la vedette. Un peu comme si on était dans un film où l’acteur principal se fait piquer la vedette par un figurant. Malassagne commence à délivrer ses conseils absurdes — qui sont aussi pertinents que d'asseoir un chat à côté d’un chien de chasse. On a droit à des leçons de confiance, même durant l’étape cruciale de... conduire. Quel exploit !

Le pauvre Léopold Lemarchand, qui lui tient tête, joue un personnage de timide, constamment en décalage, un peu comme ce voisin qui serre la main à tout le monde et se retrouve, par un bizarre phénomène de la nature, tout seul sur le parvis. Mais au moins, cela donne un parfum d’authenticité à la performance. Ce qui nous amène à réfléchir : Volkswagen aurait-il compris que la recette traditionnelle de la publicité automobile est en fin de cycle ? Ou cherchent-ils à séduire un public qui se lasse des discours classiques ?

Un mélange de marketing digital et d’humour

Ce qui est fascinant ici, c’est la stratégie innovante employée par la marque. En s’intégrant dans l’univers du marketing digital à travers une vidéo promotionnelle, Volkswagen tente de capter l'attention d'un public de millennials qui regarde des vidéos de chats plutôt que de publicités de voitures. La carotte du « coach en charisme » donne une touche décalée, transformant une simple présentation du T-Roc en un spectacle fastidieux qui pourrait faire rire même les sceptiques les plus aguerris.

Cette campagne, décidément pleine de surprises, pourrait faire sourire — ou grincer des dents. Alors, est-ce un coup de génie marketing ou un doux naufrage ? Après tout, n’est-ce pas ce qu’on demande à la publicité ? Qu’elle nous fasse ressentir quelque chose, même si cela implique une légère irritation liée à l’absurde. Volkswagen et DDB Paris nous rappellent, d’une manière quelque peu risible, que l’automobile n’est pas qu’un moyen de transport, mais également un véhicule d’émotions... et de rires !

Source: www.caradisiac.com

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