Stellantis, Volkswagen et Tesla intègrent la publicité dans leurs voitures : une nouvelle source de revenus prometteuse

Il y a des jours où l'on se demande si l'industrie automobile ne perd pas la boule. Imaginez un instant : vous êtes tranquillement installé dans votre voiture, prêt à plonger dans vos pensées sur le dernier modèle de chez Ferrari, quand soudain, votre tableau de bord se transforme en un véritable cirque publicitaire. Oui, Stellantis, Volkswagen et Tesla ont décidé de prendre les routes pour y afficher des publicités, comme si nos trajets n'étaient pas déjà suffisamment obscurcis par les feux LED des autres conducteurs.

On aurait pu penser qu'après tout ce qui est arrivé, avec des ventes chutant et des marges qui s'amenuisent comme du cheddar laissé dehors, les constructeurs automobiles se concentreraient sur ce qui compte vraiment : la qualité des voitures. Eh bien, non. Mieux vaut renflouer les caisses par de la publicité intégrée que d'aller s'asseoir dans une salle obscure pour voir un film, n'est-ce pas ? Après tout, 20 milliards de dollars de potentiel de revenus parlent d'eux-mêmes, comme un vendeur de voitures usagées qui vous sourit tout en sachant que vous allez regretter votre achat.

Les Américains, toujours en première ligne, ont déjà commencé à subir ce tumulte publicitaire. Prenons l'exemple de Stellantis et de sa Jeep, qui a le chic de diffuser des publicités quand la voiture est à l'arrêt. Cela laisse songeur... et inquiet. Quel besoin avons-nous d'être distraits par des annonces pour une livraison de sushis lorsque nous tentons de trouver notre chemin au milieu d'un embouteillage ? Il ne manquerait plus qu'une intégration publicitaire de suggestions de plats à emporter en fonction de notre GPS, et l'on aura vraiment touché le fond.

Certains ont même eu la malchance de se faire spammer à la place, se plaignant à leurs marques favorites pour des "bugs" comme seuls les publicitaires savent les faire fuir. Rares seront ceux qui ressentent une vraie volonté derrière ces intégrations, quand la vraie question reste : à quel prix ? En Europe, cela semble encore en sourdine, comme une mélodie qu'on entend dans un pub antique, mais n'ayez crainte, ça viendra forcément. Pour ceux qui doutent, il suffit de voir comment le marché de la monétisation des voitures évolue.

Pour mettre les choses en perspective, les balbutiements de la publicité dans les voitures pourraient, à terme, devenir un virage majeur pour l'innovation automobile. Que ce soit par ces suggestions de restaurants sur un écran de voiture désespérément accroché au siècle passé, ou par la diffusion d'une bande son captivante à des fins marketing, qui sait jusqu'où cette folie pourrait nous mener ? On pourrait presque fantasmer sur des voituriers qui vous filent des brochures en pleine conduite. Mais que fait-on aujourd'hui ? Tout est permis, tant que cela alimente un marché en pleine fluctuation.

Alors, laissons le mot de la fin à ces pétroliers en jogging qui explorent le potentiel de ces nouvelles avenues. La publicité dans nos véhicules pourrait bien devenir la norme, et lorsque cela arrivera, surtout n'oubliez pas votre goûter pour le trajet — vous pourriez avoir besoin de vous sustenter après avoir été баражёвй sur des offres promotionnelles durant toute votre route. Qui aurait cru que la route vers la liberté se transformerait en une autoroute pour publicités ambulantes ?

Source: www.automobile-magazine.fr

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