« Pour toujours en tête : quand Volkswagen s'amuse du nouveau logo de l'OM »

Qu'est-ce qui est plus ridicule qu'un nouveau logo de football qui ressemble à un autocollant de garage ? Réponse : un constructeur automobile qui s'en moque ouvertement sur les réseaux sociaux, avec un humour si tranchant qu'il pourrait découper un pneu. Voilà le tableau posé : l'Olympique de Marseille, toujours hautain et fier, vient de dévoiler son dernier écusson, et devinez quoi ? Volkswagen, reconnu pour son sens de la commedia dell'arte en marketing, a décidé de sortir sa machine à trolls.

Quand le football et l'humour se rencontrent

Il faut le faire, quand même. L'OM, cet emblème du football français, ose changer son logo (encore une fois, pourrait-on dire) et se retrouve avec un design qui, selon les fans, rappelle moins l'esprit de "la belle équipe" et plus celui des commandes d'une vieille Wii. Et pendant que certains supporters essaient de rationaliser cette catastrophe visuelle, Volkswagen s'amuse en affichant son propre logo avec la phrase "À jamais les premiers sur ce logo." On peut presque entendre le rire sarcastique du community manager de la marque allemande à des kilomètres.

Un troll magistral

Dans un monde où le marketing est noyé sous des campagnes fade et prévisibles, cette audace est une bouffée d'air frais. Volkswagen n'a pas seulement moqué le nouveau logo de l'OM ; ils ont fait frémir la communauté des fans avec une simple phrase. On pourrait croire que le patron de l’équipe marketing a passé trop de temps à regarder les memes sur internet. Les internautes, piqués au vif dans leur fierté marseillaise, se sont lancés dans une frénésie de retweets.

Un branding qui frappe fort

Ce petit jeu ne fait pas que susciter des sourires, il illustre aussi comment le branding et le marketing dans le monde du sport ont évolué. Dans cette ère de l’hyper-connectivité, vraiment, qui peut se permettre de rester sérieux ? La créativité et l'humour deviennent des atouts majeurs. On voit ici un bel exemple où Volkswagen ne se contente pas de vendre des voitures ; ils appuient là où ça fait mal, et ça fonctionne.

En fait, c'est un coup de maître qui peut être étudié dans toutes les écoles de commerce. Les autres marques doivent maintenant se demander comment suivre cette performance hilarante ; car, avouons-le, il est difficile de rivaliser avec une telle audace. Si l'OM espérait tirer son épingle du jeu avec un nouveau logo, il semble que Volkswagen ait eu le dernier mot, et avec panache en plus.

Un clin d'œil à la rivalité

Et qu'est-ce qui est encore plus amusant ? Ce troll ne fait qu'ajouter une couche d'ironie à une rivalité déjà bien vivace. Dans une époque où la passion pour le football peut mener à des débats enflammés, un petit coup de pied dans la fourmilière par Volkswagen rappelle que, parfois, il vaut mieux rire plutôt que de se chamailler à propos de là où l'argent des droits TV va finir. En d'autres termes, qui a encore besoin d'ennemis quand on a un sens de l'humour irrévérencieux ?

Pour ceux qui se demandent comment se manifeste la réalité de cette rivalité, il suffit de fouiller dans les réseaux sociaux et de voir les réactions des supporters. Entre colère, humour et cris d'alarme, ce tacle de Volkswagen mérite d'être encadré.

Combien de temps devra attendre l'OM avant de présenter son "nouveau" logo ? Pendant ce temps, Volkswagen pourra tranquillement savourer sa victoire sur la ligne d'arrivée du marketing. "À jamais les premiers" pourrait devenir leur slogan, bien qu'il s'agisse d'une simple moquerie à l'égard d'un logo, et leur jeu brillant dans cette arène prouve que dans le monde du sport, l'humour reste toujours un gagnant.

Source: www.lequipe.fr

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