Football : «À jamais les premiers...» - Volkswagen taquine l’OM à propos de son nouveau logo

Quand le football et le marketing se rencontrent, c'est souvent un joli bazar. Prenons l'exemple tout récent de l'Olympique de Marseille, qui, dans sa grande sagesse, a décidé de renouveler son logo. Oui, encore. Cela fait à peu près la douzième fois que le club phocéen change son blason, mais qui s'en soucie ? Après tout, le vrai drame, c'est que ce nouvel emblème ressemble étrangement à celui de Volkswagen. Un hommage à la voiture allemande ? Un coup de génie maladroit ? Qui sait !

Un changement qui divise

Le club a opté pour un design plus « moderne », un peu comme ces spaghettis al dente que l'on peine à faire cuire. Il s’éloigne de l'ancien logo qui ornait les maillots depuis 2004, sans pour autant convaincre tous les supporters. Les critiques fusent, comme des ballons mal égarés sur un terrain de foot. La ressemblance avec l'emblème de Volkswagen a sauté aux yeux de tous — sauf peut-être à ceux qui dirigent le marketing à l'OM, perchés sur des nuages de créativité. "À jamais les premiers sur ce logo" : la marque allemande a su dégainer une taquinerie tonitruante, tapissant les réseaux sociaux de cette phrase savoureuse, un clin d'œil au passé prestigieux du club.

Une communication audacieuse

Dans un post Instagram qui a dû faire hurler les community managers de l’OM, Volkswagen a pris plaisir à enrober sa moquerie d'une touche d'ironie. On a vu mieux, mais la subtilité n'est pas le point fort des marques automobiles, n’est-ce pas ? Pour les Marseillais, le ton affecté de la marque est sans doute aussi déconcertant qu’un penalty raté par un joueur vedette. Les mots « amis marseillais » suivis de « les retournés, d’habitude, c’est sur les terrains » soulignent un petit brin d'ironie, rappelant aux fans que les retournés font déjà partie de leur quotidien footballistique. Ce n’est pas qu’un troll, c’est une piqûre de rappel sur la fragilité du succès.

Conflit de légitimité

On ne peut s'empêcher de se demander si ce type de clash entre un club de football et un constructeur automobile est le reflet d’une société moderne obsédée par l'apparence et le design. L'OM, avec son ambition de renouveau, n’offre-t-il pas une belle métaphore de la lutte pour la survie dans le monde du sport ? Volkswagen, avec son ton moqueur, rappelle avec un certain amusement que parfois, la rivalité s’étend bien au-delà du terrain. Après tout, tout cela n’est qu’une vaste toile d’araignée où les enjeux sont aussi subtils qu’une barre transversale mal frappée.

Des supporters inquiets

Mais que pensent les supporters au juste ? Cette nouvelle version du blason crie à l’unisson : "Oui, regardez, nous savons nous moderniser !" Bien que les désaccords émanant de la Fan Zone soient autant de commentaires que de supporters, il est clair que la culture du consommateur a, encore une fois, eu raison des idéaux. La modernité, une belle illusion, alors que l'identité d'un club se trouve esquissée par un logo un peu trop policé.

Alors, que les fans marseillais se rassurent. Qu'il s'agisse d'un logo à la Volkswagen ou d’un autre design flambant neuf, ce qui reste à jamais dans les mémoires, c’est cette belle victoire en 1993, le premier club français à soulever la Ligue des champions. Un merveilleux souvenir… mais un peu éloigné quand on regarde le nouveau logo qui tente de faire oublier ce glorieux passé.

Source: www.lefigaro.fr

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