Stellantis, Volkswagen e Tesla integrano la pubblicità nelle loro auto: una nuova fonte di reddito promettente

Ci sono giorni in cui ci si chiede se l'industria automobilistica non stia perdendo la testa. Immaginate per un attimo: siete tranquillamente seduti nella vostra auto, pronti a immergervi nei vostri pensieri sull'ultimo modello della Ferrari, quando all'improvviso il vostro cruscotto si trasforma in un vero circo pubblicitario. Sì, Stellantis, Volkswagen e Tesla hanno deciso di prendere le strade per mostrare pubblicità, come se i nostri tragitti non fossero già abbastanza offuscati dalle luci LED degli altri conducenti.

Si potrebbe pensare che, dopo tutto ciò che è accaduto, con le vendite in calo e i margini che si assottigliano come un cheddar lasciato all'aperto, i costruttori di automobili si concentrerebbero su ciò che conta davvero: la qualità delle auto. Ebbene, no. È meglio rimpolpare le casse con della pubblicità integrata piuttosto che andare a sedersi in una sala buia per vedere un film, giusto? Dopotutto, 20 miliardi di dollari di potenziale di guadagno parlano chiaro, proprio come un venditore di auto usate che ti sorride mentre sa che ti pentirai del tuo acquisto.

Gli americani, sempre in prima linea, hanno già cominciato a subire questo tumulto pubblicitario. Prendiamo l'esempio di Stellantis e della sua Jeep, che ha il talento di trasmettere pubblicità quando l'auto è ferma. Questo fa riflettere... e preoccupare. Quale bisogno abbiamo di essere distratti da annunci per una consegna di sushi quando cerchiamo di trovare la nostra strada in mezzo a un ingorgo? Non ci manca che un'integrazione pubblicitaria con suggerimenti per piatti da asporto in base al nostro GPS, e avremo davvero toccato il fondo.

Alcuni hanno addirittura avuto la sfortuna di essere tempestati di spam al posto loro, lamentandosi con i loro marchi preferiti per "bug" come solo i pubblicitari sanno far fuggire. Rari saranno quelli che sentono una vera volontà dietro queste integrazioni, quando la vera domanda rimane: a quale prezzo? In Europa, questo sembra ancora sottotraccia, come una melodia che si sente in un pub antico, ma non temete, arriverà sicuramente. Per coloro che dubitano, basta vedere come evolve il mercato della monetizzazione delle auto.

Per mettere le cose in prospettiva, i primi tentativi di pubblicità nelle auto potrebbero, nel tempo, diventare una svolta significativa per l'innovazione automobilistica. Che si tratti di questi suggerimenti per ristoranti su uno schermo di un'auto disperatamente attaccato al secolo scorso, o della diffusione di una colonna sonora avvincente per fini di marketing, chissà dove potrebbe portarci questa follia? Potremmo quasi fantasticare su valet che ti passano brochure mentre guidi. Ma cosa si fa oggi? Tutto è permesso, purché alimenti un mercato in continua fluttuazione.

Quindi, lasciamo la parola finale a questi petrolieri in tuta che esplorano il potenziale di queste nuove strade. La pubblicità nei nostri veicoli potrebbe diventare la norma, e quando ciò accadrà, non dimenticate il vostro snack per il tragitto — potreste aver bisogno di nutrirvi dopo essere stati bombardati con offerte promozionali per tutta la vostra strada. Chi avrebbe mai pensato che la strada verso la libertà si sarebbe trasformata in un'autostrada per pubblicità ambulanti?

Fonte: www.automobile-magazine.fr

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